Werbetext Produktbeschreibung

Werbetext – Produktbeschreibung

Da steht es schwarz auf weiß

Bei Werbetext bzw. Produktbeschreibung denkt man meisten gleich an Bedienungsanleitungen von komplizierten Geräten. Weder das eine noch das andere haben damit etwas gemeinsam. Während der Werbetext im Idealfall die Vorzüge des Produktes und seinen Nutzen für den Käufer im Fokus hat, will die Produktbeschreibung seine Beschaffenheit darstellen. Somit liegt es auf der Hand, dass jeder Webseiten-Betreiber, der Produkte anbietet, auch entsprechenden Text benötigt.

  • Was unterscheidet diese beiden Textbereiche?
  • Für welche Waren ist eine Produktbeschreibung unerlässlich?
  • Wann verleihen wir einem Werbetext das Prädikat „gut“?

Werbetext vs Produktbeschreibung

Bei der Textgestaltung für deine Webseite ist es immens wichtig, eine klar erkennbare Trennung zwischen einer Produktbeschreibung und den restlichen Texten einzuhalten. Der Leser bzw. Kunde, der sich für die Beschaffenheit eines Produktes interessiert, wie z. B. Größe, Material oder das Gewicht, sucht gezielte Informationen. Überspitzte Füllsätze wie „Wir haben das Beste, Schönste, Neueste…“ lenken ab und wirken störend. Die Produktbeschreibung liefert somit nüchterne Zahlen, Daten und Fakten über das jeweilige Produkt. Die Sprache muss klar und die Angaben müssen präzises sein. Produktvarianten können tabellarisch oder als Aufzählungen dargestellt werden.

Erzeuge Bilder im Kopf

Im Prinzip muss alles, was verkauft werden will, vorab beschrieben werden. Niemand kauft die Katze aus dem Sack. Wenn es einer Produktbeschreibung gelingt, beim Leser Kopfkino zu erzeugen, dann hat dieser Text ins Schwarze getroffen. Passende Produktbilder dienen dazu, den Text zu untermauern, sie können ihn jedoch niemals ersetzen. Bild und Text müssen Hand in Hand gehen und sich gegenseitig ergänzen.

Wenn beim Lesen der Produktbeschreibung die Frage auftaucht: „Hmmm… und wie sieht das tatsächlich aus?“, dann wird im Idealfall das Bild die Antwort liefern. Umgekehrt kann beim Betrachten des Bildes eine Unklarheit auftreten, die durch den Text beseitigt wird.

Werbetext – der appetitanregende Duft aus der Küche

Kennst du das: du gehst an einem offenen Fenster vorbei, dir steigt der Duft von Gebratenem in die Nase und plötzlich knurrt dir der Magen. Gleichzeitig läuft dir das Wasser im Mund zusammen. Nun gibt es kein Halten mehr – du willst das, was da gerade gekocht wird sofort essen. Du weißt auch, dass es herrlich schmecken wird, obwohl du die Speise gar nicht gekostet hast. Denn der Duft ist perfekt.

Ein gelungener Werbetext wirkt appetitanregend. An dieser Stelle ein no-go: die Superlative! das Beste, Größte, Billigste… hat inzwischen jeder.

Werbung ist per se nichts Schlechtes aber es gibt viel schlechte Werbung. Wenn dein Werbebudget Radio- oder TV-Spots nicht zulässt, dann bleibt dir nur der Werbetext. Dieser muss daher so gestaltet sein, dass er Interesse weckt, den Leser bei der Stange hält und seinen Appetit auf dein Produkt anregt.

Die 3 Gebote beim Texten

1.) Sag die Wahrheit und nichts als die Wahrheit

Lügen haben kurze Beine – und nirgends sind sie kürzer als im Geschäftsleben. Selbst die kleinste Übertreibung bei einer Produktbeschreibung kommen ans Tageslicht. Auch das Weglassen eines Details im Werbetext fliegt über kurz oder lang auf. Ein so enttäuschter Kunde ist rettungslos verloren.

2.) Benutzte die Sprache deines Kunden-Klienteles

Niemand kennt dein Produkt besser als du selbst. Aus diesem Wissen heraus kannst du auch klare Rückschlüsse ziehen, für welches Kundenklientel dein Produkt interessant ist. Somit weißt du auch, welche Sprache dein Kunde spricht. Deine Wortwahl für technische Präzisionsgeräte wird sich von jener unterscheiden, mit der du Gegenstände des täglichen Gebrauchs beschreibst.

3.) Seih authentisch

Du bist einzigartig, dein Produkt ist es auch. In deinem Werbetext müssen diese charakteristischen Merkmale, die dich ausmachen, wieder zu finden sein. Alles andere wirkt unglaubwürdig, womit wir wieder beim ersten Gebot sind.

Blog: Werbetext – Produktbeschreibung

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